一直以來(lái)，空氣污染問(wèn)題都是全球廣泛關(guān)注和討論的話題，也是擺在全體中國(guó)人面前的環(huán)境難題，此次“空氣質(zhì)量關(guān)注活動(dòng)”是企業(yè)努力踐行健康理念、履行環(huán)保責(zé)任的舉措之一，這個(gè)活動(dòng)，也是中國(guó)涂料行業(yè)一次大規(guī)模針對(duì)空氣質(zhì)量和城市關(guān)注開(kāi)展的活動(dòng)，是國(guó)內(nèi)少有的由民營(yíng)企業(yè)發(fā)起的環(huán)境類調(diào)查活動(dòng)。 據(jù)了解，“空氣質(zhì)量關(guān)注活動(dòng)”將歷時(shí)3個(gè)月：10月份是全民“空氣質(zhì)量關(guān)注度”大調(diào)查階段，收集網(wǎng)民意見(jiàn)、傳播空氣質(zhì)量健康知識(shí)和健康生活理念、同時(shí)在網(wǎng)友中啟動(dòng)對(duì)空氣質(zhì)量的大討論，引導(dǎo)大家重視與健康息息相關(guān)的空氣質(zhì)量問(wèn)題。11月份在PC端和移動(dòng)端同步發(fā)起“”天天好空氣，天天鮮呼吸大型空氣質(zhì)量互動(dòng)活動(dòng)，通過(guò)廣大活動(dòng)參與者對(duì)當(dāng)?shù)乜諝馕廴竞头窒怼Ⅻc(diǎn)評(píng)、預(yù)測(cè)、支招等多形式互動(dòng)、群策群力，共同重視和維護(hù)我們賴以生存的空氣環(huán)境，進(jìn)一步傳播和深化了關(guān)注空氣健康生活的綠色理念。12月份將發(fā)布《2013中國(guó)空氣質(zhì)量白皮書》。美的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“雙11”作為美的品牌網(wǎng)站在天貓商城正式上線運(yùn)營(yíng)后的第一個(gè)重大“節(jié)慶”，一場(chǎng)美的史上“最大、最全、最強(qiáng)”的網(wǎng)絡(luò)盛惠活動(dòng)已箭在弦上。從11月1日開(kāi)始，美的將連續(xù)10天進(jìn)行預(yù)熱，包含雙11定制、產(chǎn)品預(yù)售、秒殺預(yù)告、優(yōu)惠券發(fā)放、諜照曝光等活動(dòng)，涉及美的旗下30余種大小家電產(chǎn)品，并承諾“最大的優(yōu)惠力度、最強(qiáng)的售后保障”。 與美的以統(tǒng)一的形象示人，宣傳其品牌理念與內(nèi)涵、售賣產(chǎn)品不同，萬(wàn)和則是線上線下“融合”，全面開(kāi)花。萬(wàn)和品牌部長(zhǎng)李慧珍表示，萬(wàn)和在實(shí)體店和電商渠道都有促銷活動(dòng)，并且將延續(xù)至年底。在天貓、京東商城、蘇寧易購(gòu)等各大電商平臺(tái)，萬(wàn)和將推出優(yōu)惠價(jià)為998元的不同型號(hào)燃?xì)鉄崴?類似的活動(dòng)也會(huì)在線下復(fù)制，蘇寧、國(guó)美等各大家電賣場(chǎng)將同期展開(kāi)主題促銷活動(dòng)。 小家電巨頭九陽(yáng)則突出產(chǎn)品差異化，為“雙11”定制了緊跟當(dāng)下消費(fèi)潮流的“土豪金”和“白富美”豆?jié){機(jī)。九陽(yáng)電商部門負(fù)責(zé)人表示，今年“雙11”的促銷力度前所未有：頗具人氣的創(chuàng)新產(chǎn)品超薄電磁爐和面條機(jī)將順應(yīng)消費(fèi)者的呼聲加入促銷行列;在11月11日當(dāng)天，會(huì)派發(fā)600多張為期1年的延�？ā� 格蘭仕對(duì)此次“雙11”亦很重視，包括洗衣機(jī)、空調(diào)，全產(chǎn)品線幾乎盡出。與此同時(shí)，格蘭仕高調(diào)推出全球首發(fā)新款電烤箱，只需收藏此款電烤箱就有機(jī)會(huì)獲得格蘭仕送出的家電產(chǎn)品。 從銷售職能到價(jià)值挖掘 相較于去年對(duì)待“8·15”電商大戰(zhàn)，如今白電企業(yè)對(duì)電商的態(tài)度溫和了許多。畢竟電商已是大勢(shì)所趨，與其指責(zé)、躲避莫若主動(dòng)參與。在這方面小家電的態(tài)度更為積極。例如九陽(yáng)已經(jīng)把網(wǎng)購(gòu)作為銷售的主戰(zhàn)場(chǎng)，去年“雙11”，九陽(yáng)某款豆?jié){機(jī)在天貓1天的銷量就突破2.5萬(wàn)臺(tái)。而電商也意識(shí)到，目前階段與白電企業(yè)還需“互信互利、共榮共存”。如蘇寧在“雙11”節(jié)點(diǎn)推出的O2O購(gòu)物節(jié)上，其線上線下200億元的貨源中，三成多來(lái)自家電。 “我們的投入產(chǎn)出比平常高，提前1個(gè)多月就開(kāi)始準(zhǔn)備，還有大量促銷費(fèi)。”談到“雙11”，一位白電企業(yè)的負(fù)責(zé)人抱怨道。有些無(wú)奈，但又期望借“節(jié)”拉動(dòng)銷量，帶來(lái)真金白銀的收入，這也折射出企業(yè)面對(duì)“雙11”的矛盾心理。 中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳鋼認(rèn)為，從各家廠商的宣傳來(lái)看，低價(jià)仍是“常規(guī)武器”，從企業(yè)到消費(fèi)者認(rèn)為網(wǎng)購(gòu)就意味著低價(jià)的觀念尚未根本改變。中怡康副總經(jīng)理彭煜指出：“在這場(chǎng)渠道商主導(dǎo)的角力中，微利的實(shí)體企業(yè)要避免傷及自己。” 據(jù)了解，白電企業(yè)在促銷中大都對(duì)線上線下商品進(jìn)行了區(qū)隔，線上產(chǎn)品主打“性價(jià)比”，高端產(chǎn)品則放在線下。三星空氣凈化器相關(guān)工作人員表示，其產(chǎn)品主打高端，將重點(diǎn)在線下實(shí)體店和百貨渠道鋪貨。萬(wàn)和亦明確其采用最新GAA技術(shù)的高端燃熱產(chǎn)品暫時(shí)不考慮線上銷售。這一方面是避免線上線下價(jià)格沖突，另一方面，企業(yè)認(rèn)為，注重體驗(yàn)的高端產(chǎn)品更適合在實(shí)體店銷售。 記者注意到，隨著近年來(lái)線上銷售規(guī)模的擴(kuò)大，以及電子商務(wù)占有比重的提升，品牌白電企業(yè)開(kāi)始深度挖掘電商渠道潛在的價(jià)值。美的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，美的正在嘗試從簡(jiǎn)單的線上銷售向“社交商務(wù)”的模式轉(zhuǎn)變，使其品牌網(wǎng)站成為具有消費(fèi)互動(dòng)、品牌推廣以及營(yíng)銷等三大功能的品牌互動(dòng)社交中心。業(yè)內(nèi)人士同時(shí)指出，在大數(shù)據(jù)的支撐下，如果電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)，完全可以使數(shù)據(jù)成為白電廠商的決策依據(jù)。
